تیزر تبلیغاتی یا ویدئوی تبلیغاتی، فیلم کوتاهیست با هدف جلب توجه بینندگان که موجب ایجاد هیجان برای آنچه پیش رو است می‌شود. شرکت ها و برندهای بزرگ تجاری، با درجات متفاوتی از موفقیت در این امر، از طریق تولید تبلیغات تلویزیونی و یا بازاریابی شبکه های اجتماعی و تبلیغات مجازی به این کار دست می‌زنند. در این صنعت، آنچه که چالش برانگیز است، به دست آوردن تعادل مناسب مابین علاقه و درگیری مخاطب می‌باشد.
برای کسب موفقیت در این تبلیغات تصویری، نام های بزرگ تجاری باید به شناخت دقیق و درستی از مخاطبین و نیز درک آنان از آنچه که ارزشمند و یا مورد توجه هست، دست یابند و در نهاید رسیدن به ارتباطی خلاق بین محصولاتشان و تمایلات مخاطبین الزامی است.

حال در اینجا به معرفی سه نمونه از تیزرهای تبلیغاتی برندهای معروف جهان از جمله نایک و بی ام می‌پردازیم و نوع استراتژی آنها در این نوع طراحی و تولید تیزر تبلیغاتی بررسی می‌کنیم.

 نایک، قفسه ی مک فلای

فوق العاده! آیا نایک در حال ساخت کفش های مارتی مک فلای در فیلم بازگشت به گذشته 2 است؟ به نظر میرسه جواب هم بله و هم خیر هست. آنها در حال تولید کفش‌ها بر گرفته از فیلم هستند، ولی این کفش ها بند های خودکار ندارند. (حداقل تا سال 2015 این گونه نیست). شرکت نایک تنها 1500 جفت از این کفش ها را تولید کرد و در آمد حاصله به بنیاد مایکل جی فاکس اختصاص یافت.
این یک تیزر تبلیغاتی عالی است. که به بیننده هیجان لازم را منتقل می‌کند و سپس کاهش می‌یابد و بیننده را با عطش به دست آوردن اطلاعات بیشتر تنها می‌گذارد. که این امر برای تولید تیزر تبلیغاتی امری حیاتی است. یک تیزر موفق، باید به بیننده تنها میزان لازم هیجان برای یک تصمیم گیری معین را القا کند. خواه دیدن فیلمی دیگر باشد، خرید یک محصول و یا گذاشتن پستی در فیسبوک باشد. یک تیزر خوب باید بتواند علاقه ی مخاطب را به عمل مخاطب تبدیل کند.

بوزینه ای با ای کی 47

این فیلم بهترین قطعا عنوان را دارد. این ویدیو به عنوان قسمتی از کمپین "ظهور سیاره میمون ها" توجه شما را جلب کرده و رها نمی‌کند. این ویدیو در طول تقریبا تنها 2 ماه،  بیش از 14 میلیون بار در یوتیوب دیده شده است.
یک ویدیوی تبلیغاتی خوب، باید حس کنجکاوی مخاطب را به حداکثر برساند. این ویدیو قویا به یاد ماندنی و قابل اشتراک گذاری می‌باشد.

عملکرد پیشرفته و قدرتمند بی ام و "قسمت اول"

من آن شغل را می‌خواهم. بسیار شبیه به ویدیو میمون سلاح به دست، مخاطب را با سوال "آیا این واقعی است؟" به خود جذب می‌کند. و در واقع من هم نمی‌دانم که هست یا نه، ولی در نهایت این مورد اهمیتی ندارد. این ویدیو بسیار قابل اشتراک گذاری است و به محض اینکه در عنوان این ویدئوی تبلیغاتی، " قسمت اول" رو می‌بینید آیا به این فکر نمی‌کنید که قسمت دوم چیست؟

نتیجه گیری

مقداری تشابه بین همه این فیلم ها وجود دارد. هر کدام از آنها، بیننده را با سوال های بی جواب رها می‌کند. همه ی آنها کوتاه، با فیلمبرداری حرفه ای و به راحتی قابل انتشار هستند.
همچنین در نظر داشته باشید که باید هدف تولید تیزر تبلیغاتی را جلب توجه مردم، صحبت کردن درباره آن و سپس بازنشر آن بدانیم.

منبع: redproductions