نمایش تبلیغات یک سرمایه گذاری قابل توجه برای هر کسب و کاری است، بنابراین طبیعی است که شما بخواهید حداکثر بازده سرمایه گذاری (ROI) را از هزینه تبلیغات تصویری خود بدست آورید. بنابراین، اندازه گیری چگونگی عملکرد استراتژی مدیریت تبلیغات تصویری شما بسیار مهم است. در اینجا چهار شاخص کلیدی عملکرد (KPI) برای کمک به کمیت نتایج مدیریت تبلیغات تصویری، نمایش داده شده است.

1. دامنه (Reach)

اندازه گیری دقیق تبلیغ شما به معنای به دست آوردن ارقام مربوط به تعداد کاربران در تبلیغ است. این به عنوان تعداد منحصر به فرد نمایش در آگهی صفحه نمایش شما منعکس می‌شود. شما می‌توانید بر میزان تبلیغات خود نظارت داشته باشید و اثربخشی تبلیغ و هدف خود را ارزیابی کنید. اگر تبلیغات به مخاطب مورد نظر نرسیدند، توصیه می‌شود پارامترهای هدف گذاری خود را دوباره تنظیم کنید.

2. ایمپرشن (Impression)

به بیان ساده‌تر، ایمپرشن، تعداد دفعاتی است که آگهی به کاربر در وب سایت نشان داده می‌شود. هر بار که یک تبلیغ نمایش داده می‌شود، به عنوان یک ایمپرشن حساب می‌شود. هنگامی که این مورد را با موفقیت تعیین کردید، می‌توانید عملکرد تبلیغات را در برابر نرخ تبدیل به مشتری مقایسه کنید. اگر به نظر می‌رسد برداشت‌های شما در حال رشد است اما نرخ تبدیل شما نیست، ممکن است نیاز به تجدید نظر در برنامه مدیریت تبلیغات تصویری خود داشته باشید.

3. نرخ کلیک کردن (Click-through rate)

یک شاخص مهم دیگر را نرخ کلیک یعنی تعداد افرادی که روی تبلیغ شما کلیک کرده اند نشان می‌دهد. از نظر ریاضی، این مقدار، نسبت ایمپرشن‌ها به کلیک است. به عنوان مثال، اگر آگهی شما 2000 ایمپرشن دریافت می‌کند و 200 کلیک ایجاد می‌کند، نرخ کلیک 10٪ است. نرخ‌های پایین نشانگر نیاز به اتخاذ استراتژی جدید مدیریت تبلیغات تصویری یا چشم اندازی در فرمول‌های هدفمند هستند.

4. نرخ تبدیل به مشتری (Conversion rate)

این مهم‌ترین پارامتر است که باید در نظر بگیرید زیرا در پایان روز، تبدیل ایمپرشن به مشتری هدف اصلی اجرای تبلیغات است. این نرخ کمی از تعداد افرادی است که به صفحه فروش شما کلیک می‌کنند و یک عمل قطعی مانند بارگیری برنامه شما، انتخاب خبرنامه یا خرید یک محصول را انجام می‌دهند.

 

شبکه های تبلیغات تصویری: بستر مدیریت تبلیغات تصویری

یک شبکه تبلیغات تصویری به عنوان یک بستر یا ابزاری تعریف شده است که به شما امکان می‌دهد نحوه توزیع تبلیغات خود را در بین ناشران، گروه‌های محتوا، بخش مخاطبان و سایر کانال‌های تعاملی مدیریت کنید. این شبکه‌ها به عنوان اتصال دهنده بین محتوای تبلیغی شما و بستر مصرفی مشتری عمل می‌کنند.

چندین شبکه برای تبلیغات تصویری برای انتخاب وجود دارد؛ بهترین مثال شبکه نمایش Google است که این امکان را به شما می‌دهد تا مخاطبان جدیدی را بر اساس پروفایل‌های مشتری موجود پیدا کنید و با استفاده از داده‌ها و افزایش تبدیل برای تبلیغات تصویری، کمپین‌های retargeting را طراحی کنید.

همچنین دارای یک ویژگی اتوماسیون بسیار خوب است که به شما امکان می‌دهد بازده هزینه تبلیغات خود را افزایش دهید. پلتفرم مدیریت تبلیغات نمایشگر Google با استفاده از این اتوماسیون، انتخاب مخاطبان را بهینه می‌کند و سرمایه گذاری شما را در هر تبلیغ خودکار می‌کند تا هزینه تبلیغات را بهینه کند.

چندین برند در سراسر جهان برای نتایج باورنکردنی خود، از شبکه‌های تبلیغاتی استفاده  کرده اند و چندین مطالعه موردی در مورد تبلیغات تصویری وجود دارد که این پتانسیل را تأیید می‌کند. به عنوان مثال، یک برند مهمان داری مستقر در لندن باعث توسعه 44٪ در تبلیغات می‌شود. این شرکت برای تبلیغات خود از ابزار مدیریت تبلیغات تصویری فکوس یا "zero in" استفاده کرده است. ترکیبی هوشمندانه از عکس‌های سبک زندگی و تصاویر درون اتاق مجدداً تأیید کننده صدای برند بود و آنچه را که هتل اندازه گیری می‌کرد، بیش از پنج هزار تبلیغی بود که هر روز توسط مصرف کنندگان مشاهده می‌شد. در نتیجه این مطالعه موردی در تبلیغات تصویری، این برند توانست استراتژی مدیریت تبلیغات مجازی خود را برای رونق بهتر و فروش متقابل بهینه کند. به طوری که بازده آن ها 8 برابر بیشتر از هزینه تبلیغات اولیه تصویری شود!

 

مزایای تبلیغات تصویری: راه‌هایی مهم برای بازاریابان

تبلیغات تصویری در حال حاضر یکی از اصلی‌ترین روش‌های دیجیتال مارکتینگ است که در اکثر کمپین‌های تبلیغاتی در مرحله اصلی قرار گرفته و به شما امکان دسترسی به مخاطبان گسترده جهانی را می‌دهد. با اینکه این فناوری مدت نسبتا کمی است که به وجود آمده است، اما هیچ نشانه ای از کند شدن نشان نمی‌دهد و همچنان درحال پیشرفت و گسترش روزاقزون است. اینم موضوع به دلیل مزایایی است تبلیغات تصویری به خود اختصاص داده است؛ شامل:

جذابیت بصری

از آنجا که این تبلیغات معمولاً گرافیکی یا تصویری هستند، تبلیغ کنندگان می‌توانند با استفاده از طرح‌ها، شکل‌ها، اندازه‌ها و قالب‌های مختلفی آزمایش کنند تا مشخص شود چه ترفندی برای جذب مخاطب باید بکار بگیرند.

داشتن قابلیت‌ها و گزینه‌های متنوعی

شما می‌توانید هنگام نمایش تبلیغات، به هر اندازه‌ای که دوست دارید خلاقیت و تنوع در تبلیغات تصویری خود بکار ببرید.

هدف گذاری مؤثری

هدف گذاری تبلیغات تصویری به شما امکان می‌دهد طبق هر پارامترهای متنوعی مخاطبان خود را به دست آورید و مطمئن شوید مخاطبانتان بطور بهینه با شما تعامل می‌کنند.

بازاریابی  ریتارگتینگ

تبلیغات تصویری باعث می‌شود بازخوردی به کاربران نشان نشان داده شود که بخواهند دوباره برای بازدید از وب سایت شما بازگردند.

نتیجه‌گیری تحلیلی 

با استفاده از ابزاری مانند Google Analytics برای مدیریت تبلیغات تصویری، می‌توانید نحوه عملکرد تبلیغات خود را پیگیری کنید.