آیا می‌دانید از چه نوع آگهی تبلیغات مجازی باید برای کسب و کار خود استفاده کنید؟‌ چه شرکت شما بزرگ، متوسط یا کوچک باشد، تبلیغات مجازی تنها راه برای فروش آنلاین است.
ساخت تبلیغات مجازی چالش‌ برانگیز است اما با استفاده از ابزار صحیح می‌تواند بسیار آسان باشد. اگر تا به حال هیچ کمپین تبلیغاتی‌ای راه نینداخته‌اید، بخت با شما یار است!
ما می‌خواهیم فنون و انواع تبلیغات مجازی یا آگهی‌های دیجیتال و زمان مناسب استفاده از آن‌ها را به شما معرفی کنیم.

۱) بازاریابی مبتنی بر موتور جستجو (Search Engine Marketing)

یکی از انواع روش‌های دیجیتال مارکتینگ است که شامل پرداخت به ازای هر کلیک یا تبلیغات کلیکی (Pay Per Click یا PPC) روی تبلیغ می‌باشد. PPC این اجازه را به شما می‌دهد تا تبلیغات سفارشی منحصر به فرد خود را بسازید، بودجه بندی مشخصی را در نظر گرفته و معیارهای سنجش را در حین اجرای تبلیغات مشاهده کنید.
در PPC دو نوع آگهی وجود دارد که در موتورهای جستجو نظیر گوگل قابل استفاده است: تبلیغات تصویری و تبلیغات در جستجو.
تبلیغات جستجو زمانی نمایش داده می‌شوند که کاربر یک کلیدواژه را در موتور جستجو تایپ می‌کند. این نوع از تبلیغات بالای صفحات نتیجه‌ی جستجو قرار می‌گیرند. به منظور  قرارگیری این تبلیغات می‌توانید کلیدواژه‌هایی که مردم برای یافتن شما استفاده خواهند کرد را به کار ببرید. این به آن معناست که شما توسط مشتریان احتمالی که فعالانه به دنبال محصول یا خدمات شما هستند، پیدا خواهید شد. معضل استفاده از این نوع تبلیغات این است که وجود رقبایی که برای همان کلیدواژه‌هایی که شما استفاده کرده‌اید کالا یا خدمتشان را پیشنهاد می‌دهند، می‌تواند بسیار هزینه‌بر باشد.
افرادی که ‌تبلیغات در جستجو را مشاهده می‌کنند، به دنبال محصول شما یا چیزی مشابه آن بوده‌اند. این افزاد درباره‌ی چیزی  که می‌خواهند اطمینان دارند و به احتمال زیاد قبلاً درباره‌ی شرکت شما چیزهایی شنیده‌اند. بنابراین شما برای کسانی که تا به حال چیزی از محصول یا خدمات شما نشنیده‌اند و متقاعد کردن آنان برای خرید به زمان احتیاج دارد، تبلیغ نمی‌کنید.

مثالی از اینکه PPC چگونه کار می‌کند:
فرض کنید من می‌خواهم اتومبیل خود را بفروشم. واضح است که در گوگل عبارت فروش خودرو را جستجو می‌کنم. زمانی که کلید enter را فشار دهم، لیستی از نتایج را مشاهده خواهم کرد. چهار نتیجه‌ی اول و سه نتیجه‌ی آخر تبلیغات هستند.
جایگاه هر تبلیغ بسته به پیشنهادی است که هر شرکت با توجه‌ به کلیدواژه‌ می‌دهد و همچنین امتیاز کیفیت از سوی گوگل می‌باشد. یک امتیاز کیفیت بالا نشان‌دهنده‌ی این است که تبلیغات شما تناسب بیشتری داشته و به معنای داشتن شانس بیشتر برای داشتن جایگاه بالاتر است.
هر تبلیغ در جستجو حداقل شامل یک هدلاین، آدرس سایت و توضیحات است. گوگل ۳۰ کاراکتر برای هدلاین و ۸۰ کاراکتر برای توضیحات اختصاص می‌دهد.
این ممکن است آنقدر فضای زیادی برای رساندن منظورتان به کاربر نباشد، بنابراین باید با مهارت از آن استفاده کنید. به مشتریان منظور اصلی خود برای فروش را بگویید. مثلاً دریافت پول نقد به ارزش روز برای هر خودرو.
همانطور ک می‌بینید، این تبلیغات شامل رتبه و آدرس و شماره تلفن می‌باشند. ضمیمه‌هایی مانند اطلاعات تماس یا لینک‌های اضافی، توضیحات نامیده می‌شوند. آن‌ها جزئیات بیشتری را درباره‌ی محصول، خدمت، یا شرکت شما در اختیار جستجوگران می‌گذارند.

تبلیغات تصویری چگونه از تبلیغات در جستجو تمیز داده می‌شوند؟

تبلیغات تصویری ‌‌‌‌آن‌هایی هستند که در بقیه‌ی وبسایت‌ها پیدا می‌شوند. مشتریان بالقوه‌ای که تبلیغات تصویری را بعد از جستجوی یک محصول یا خدمت و یا بازدید اتفاقی یک وبسایت دیده‌اند، مورد توجه می‌باشند.
معمولا زمانی که از تبلیغات تصویری استفاده می‌کنید افرادی را بازاریابی می‌کنید که از وجود برند شما آگاه نیستند که به این معناست که شما روی آگاهی از برند خود تمرکز کرده اید.
تبلیغات تصویری گوگل به شما این اجازه را می‌دهد که به نود درصد مردمی که به دو میلیون وبسایت سر می‌زنند دسترسی داشته باشید. اگرچه این‌ها اعداد بزرگی هستند، اما تضمینی برای اینکه‌ تبلیغات شما مورد توجه کاربران قرار بگیرد و آن‌ها مجاب به کلیک روی ‌آن‌ها بشوند نیست. این تبلیغات تصویری شامل تصاویر یا ترسیماتی همراه با نوشته‌ است که کاربران را تشویق به کلیک کردن روی آن‌ها می‌کند.
ابعاد مختلفی برای تبلیغات تصویری وجود دارد. بنابراین ما پیشنهاد می‌دهیم که شما تعدادی آزمون مقایسه‌ای انجام داده تا بفهمید که چه ابعادی برای گرفتن بیشترین نتیجه و کلیک روی تبلیغ، مناسب است.

نکته: می‌توانید از این دو نوع تبلیغات مجازی همزمان استفاده کرده و از زوایای مختلفی به مشتریان برسید. برای موفقیت باید علاوه بر مشتریانی می‌دانند که چه چیزی می‌خواهند سایر افرادی که احتیاج به متقاعد شدن برای خرید دارند را نیز مورد توجه قرار دهید.
تبلیغات خرید گوگل (GAds) همچنین در دسته‌بندی PPC قرار می‌گیرد. این تبلیغات همراه تصویر محصول و قیمت آن روی نقاله‌ی تصاویر گوگل نمایش داده می‌شوند. این دقیقا چیزی است که احتیاج دارید. تصاویر به همراه قیمت و وبسایت‌های مربوط به آن‌ها. اما از کجا می‌فهمید که این‌ها تبلیغ هستند؟
مانند بقیه‌ی انواع تبلیغات مجازی ، عبارت دارای حامی مالی که در سمت راست بالا نوشته شده است نشان می‌دهد که این‌ها تبلیغاتی هستند که بابت آن‌ها پول پرداخت شده است.
این‌ها لزوما بهترین صندلی‌های موجود در اینترنت نیستند. اما اگر صندلی‌ای که شما می‌فروشید، بالاتر از همه نمایش داده شود، می‌توانید کاری کنید که مشتریان باور کنند این صندلی بهترین است. داشتن این جایگاه اعتماد را بین شما و مشتریان بالقوه شکل می‌دهد.

ایجاد این‌گونه تبلیغات مجازی می‌تواند بسیار آسان باشد. با بارگذاری تصاویر محصولات خود در مرکز بازرگانی گوگل شروع کنید و سپس می‌توانید کمپین فروش خود را بسازید. این نوع از تبلیغات، در صورتی که دارای پانصد یا بیشتر محصول می‌باشید، بسیار مناسب هستند. اما اگر کسب و کار کوچک‌تری را مدیریت می‌کنید و فقط قصد فروش تعداد محدودی محصول را دارید تبلیغات فروش گوگل احتمالا برای شما مناسب نیستند. اما نگران نباشید. زیرا این فقط یکی از راه‌های تبلیغات مجازی است که نمی‌توانید آن را استفاده کنید، درحالی که راه‌های بسیار دیگری وجود دارند.

در مقاله بعد با ادامه‌ی این مطلب و تبلیغات رسانه های اجتماعی آشنا خواهید شد.