تبلیغات تصویری روشی سودآور برای تبلیغ بازاریابانی است که به دنبال راه‌هایی برای دسترسی و دستیابی به مشتری هستند. آنها برای جلب توجه مردم از رسانه‌های تصویری به شکل متون، تصاویر یا حتی فیلم استفاده می‌کنند.

تبلیغات تصویری چیست؟

یک قالب محبوب و مؤثر از تبلیغات مجازی، تبلیغات تصویری یا نمایشی (Display Advertising) است. این تبلیغات توسط تصاویری که برای جلب توجه و گسترش آگاهی از برند در اینترنت استفاده می‌کند، هدایت می‌شود.

معمولاً می‌توانید در گوشه‌های تعیین شده صفحات وب و پلتفرم‌های شبکه های اجتماعی، تبلیغات تصویری را مشاهده کنید که معمولاً به صورت یک بنر تبلیغاتی (گرافیکی یا متن) به نمایش گذاشته می‌شوند. کلیه کمپین های مختلف تبلیغاتی از متن ساده گرفته تا فیلم‌هایی که دارای تصویرهای جذاب هستند، می‌توانند در دسته‌ی تبلیغات تصویری قرار داده شوند.

اکثر کمپین‌های تبلیغاتی تصویری با استفاده از ترکیبی هوشمندانه از تصاویر، متن، گیف‌ها و فیلم‌ها، می‌توانند در اینترنت بایستند و پیام خود را برای مخاطبان مورد هدفشان ارسال کنند. بازاریابان می توانند با ایجاد زبان، طراحی، اشکال و اندازه آگهی ها برای ایجاد تبلیغات جذاب در صفحه نمایش تلاش کنند.

 اکنون اجازه دهید مفهوم تبلیغات تصویری را به طور عمیق‌تری بررسی کنیم.

 

فرآیند هدف گذاری تبلیغات نمایشی

یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های تبلیغات تصویری، قابلیت آن در هدف قرار دادن افراد خاصی از مخاطبان است که براساس نیاز مشتریان، با پارامترهای تبلیغ کننده مطابقت دارند. ویژگی هدف گذاری تبلیغات نمایشی تضمین می‌کند که آگهی شما به مخاطبان مناسب برسد و هزینه تبلیغات در یک جمعیتی که به محصول یا خدمات شما علاقه‌ای ندارد تلف نمی‌شود.

گزینه‌های موجود هنگام تبلیغات تصویری هدفمند می‌تواند بسیار زیاد باشد. مهم است که در مورد نوع جمعیتی که می‌خواهید به آن بپردازید، شفاف باشید و بر این اساس از بین گزینه‌های هدفمند موجود انتخاب کنید.

هدف قرار دادن در تبلیغات یک فرآیند پیچیده است؛ در اینجا برخی از مراحلی را که می‌توانید توسط آن به حداکثر رساندن این ویژگی بپردازید، بررسی می‌کنیم:

1- جمعیت مورد نظر خود را تعریف کنید:

می‌توانید مخاطبان را بر اساس جزئیات اساسی جمعیتی آنها مانند سن، جنس، علایق و غیره تقسیم کنید.

2-کلمات کلیدی را شناسایی کنید:

این به شما امکان می‌دهد تا براساس کلمات کلیدی انتخاب شده، بر اساس کلمات یا محصولات خود، به جمعیت مورد هدف برسید.

3-فوکوس یا خاصیت "zero-in" در مورد موضوع:

این ویژگی به شما امکان می‌دهد گروهی از وب سایت‌ها را انتخاب کنید که متناسب با یک موضوع یا دسته خاص باشند که در حوضه بازاریابی شما فعالیت می‌کنند.

4- فرم بندی بستر ایده آل:

شما میتوانید وب سایت مورد نظر خود را برای نمایش تبلیغات خود انتخاب کنید. به عنوان مثال، اگر شما یک مشتری خاص از یک نوع اتومبیل را هدف قرار می‌دهید، می‌توانید تبلیغات را در مقاله‌های مربوط به آن مدل یا حتی در صفحه بررسی محصول نمایش دهید.

5-نمایش تبلیغات بر اساس علاقه:

Google داده‌هایی را درباره رفتار کاربران خود جمع آوری می‌کند و بسته به آنچه کاربران جستجو می‌کنند، تبلیغات تصویری را نشان می‌دهد که با موضوع مورد علاقه کاربر در ارتباط است. به عنوان مثال، علاقه مندان به ماشین ممکن است در حال تحقیق در مورد لاستیک، سیستم‌های استریو اتومبیل و غیره باشند. هدف قرار دادن آگهی نمایشی مبتنی بر علاقه، تبلیغ شما را در تمام صفحات وب مرتبط قرار می‌دهد.

6- Retargeting یا تبلیغات مبتنی بر رفتار گذشته کاربران:

این ویژگی تبلیغ نمایشی که با عنوان retargeting نیز شناخته می‌شود، به شما امکان می‌دهد تا کاربرانی را که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند، هدف قرار دهید، از این طریق تأثیر و یادآوری مارکت خود را تقویت کنید.

 

انواع تبلیغات نمایشی

مدیریت تبلیغات تصویری موثر برای بدست آوردن پیام اصلی کمپین به مخاطب، به تصاویر متکی است. هدف این است که اطمینان حاصل کنیم که کاربران هنگام مراجعه به وب سایت یا یک بستر رسانه اجتماعی به طور خودکار به یک تبلیغ جلب می شوند. بنابراین، در اینجا گزینه‌های مختلفی وجود دارد که باید در هنگام ترسیم استراتژی مدیریت تبلیغات نمایشی خود، آنها را آزمایش کنید.

تبلیغات بنری

رایج ترین قالب تبلیغاتی نمایشگر است، زیرا به وضوح در هر صفحه وب مشخص می‌شود. نام آنها به فرم خود که مانند پرچم است نامگذاری شده است. آنها چیزی بیش از تبلیغات پیوندی و مبتنی بر تصویر به شکل نوار نیستند. آنها معمولاً در بالای یک صفحه وب قرار می‌گیرند تا بلافاصله توجه کاربر جلب شود.

 

ریچ مدیا (Rich Media)

با توجه به اینکه تقریباً 30٪ از کاربران اینترنت تبلیغ بنرهای سنتی را منحرف کننده می‌دانند، تبلیغ کنندگان در حال کشف روش‌های خلاقانه‌تری برای نمایش تبلیغات خود هستند. استفاده از ریچ مدیا یکی از این تاکتیک‌های جدید است که شامل استفاده از عناصر تعاملی مانند فیلم، صدا و عناصر قابل کلیک برای جذاب‌تر شدن تبلیغات است.

تبلیغات بینابینی

اینها آگهی‌هایی هستند که قبل از هدایت شما به صفحه اصلی که می‌خواهید در اینترنت از آنها بازدید کنید، به عنوان یک صفحه وب جداگانه ظاهر می‌شوند. آنها در جلب توجه کاربر از زمان گرفتن کل صفحه مؤثر هستند.

تبلیغات ویدیویی

وقتی نوبت به نمایش هزینه‌های تبلیغات می‌رسد، تبلیغات ویدیویی اندکی گران‌تر هستند اما ارزش آن را دارند. پلتفرم هایی مانند یوتیوب و اینستاگرام باعث شده است تا بازاریابان بتوانند تبلیغات ویدیویی را اجرا کنند و توجه و علاقه زیادی به خود جلب کنند.

 

بیشتر بخوانید:

مدیریت و مزایای تبلیغات تصویری