8 قدم برای ساخت ویدئوی تبلیغاتی - بخش دوم
در این مقاله به ادامه‌ی معرفی 8 قدم مهم در ساخت ویدئوی تبلیغاتی می‌پردازیم تا مرحله به مرحله این قدم‌ها را فرابگیرید.
قدم 3: مشخص کردن آهنگ و لحن
لحن به عنوان "شخصیت کلی یا نگرش" چیزی تعریف می شود. به بیان ساده تر می‌توان گفت به این فکر کنید که ویدیوی تبلیغاتی شما چه حسی در مخاطب ایجاد می‌کند.
برای مثال، آیا میخواهید مخاطبین خود را بخندانید یا آنها را تحت تاثیر قرار دهید؟ میخواهید به آنها اطلاع رسانی کنید و یا داستانی را برایشان تعریف کنید؟
به یاد داشته باشید که لحن ویدیو و جهت آن باید با هم همخوانی داشته باشند. برای مثال اگر انتخاب شما برای جهت ویدیو، معرفی کننده بود، انتخاب یک لحن ضروری و فوری مناسب به نظر نمی‌رسد، چرا که این لحن برای فروش یک محصول مناسب‌تر است.
(البته که تلفیق کردن یک جهت خاص با یک لحن غیر قابل انتظار لزوما بد نیست به شرطی که به درستی اجرا شود)
در زیر تعدی از لحن هایی که ممکن است برای مفهوم و جهت ویدیو شما مناسب باشد آورده شده است.
- نمایشی: این لحن احساسات شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.
- مستقیم/ آموزنده: بیان یک موضوع بصورت مختصر و مفید .
- مکالمه ای: لحنی راحت و معتبر.
- فوری و ضروری: شما را وادار به عمل کردن می‌کند (مثل: حراج آخر سال برند ایکس)
- بازی گونه/ سرزنده: از اجزای خلاق و سرگرم کننده استفاده می‌کند.
- طنز: کمدی، شما را به خنده می آورد.
- عجیب: با استفاده از ویژگی های خاص یا غیر منتظره شما را به سمت خاصی سوق می‌دهد.
- نادر: چیزی که به شدت شگفت آور باشد.
- سرگرم کننده: هدف اطلاع رسانی و سرگرمی است.
- الهام بخش: از الهام بخشی برای تشویق به عمل استفاده می‌کند.
- هنری/ هیپ/ باحال: از احساسات جوانی، مد روز و مرسومات روز استفاده می‌کند.
- مجلل: براق، فانتزی، چشمک زن، جذاب، گران بها. مثل تبلیغات بسیار لوکس اتومبیل ها و یا هتل های رده بالا و زنجیره ای.
قطعا لحن ها و جهت های بسیار بیشتری وجود دارد. اما این موارد شاید اندک ایده ای برای ساخت ویدیوی تبلیغاتی شما بدهد.
قدم 4: تصمیم گیری در مورد مدت زمان ویدئوی تبلیغاتی
آیا این یک ویدیو 30 ثانیه ای خواهد بود؟ 60 ثانیه؟ بیش از یک دقیقه؟ 5 دقیقه؟
شاید بپرسید چطور مدت زمان ویدیو را بدانم قبل از اینکه آنرا بنویسم؟
حقیقت این است که بدون استفاده از نوعی از پارامتر های زمانی، ویدئوی تبلیغاتی شما در نهایت بیش از حد طولانی و احتمالا پراکنده و بدون تمرکز خواهد بود.
به یاد داشته باشید که ایده شما باید تنها به اندازه زمانی که برای آشکار شدن نیاز دارد بزرگ باشد، بنابراین محدود کردن ایده شما باعث قوی تر شدن و موثر تر شدن آن می‌شود.
همچنین به شما کمک می‌کند که از شرایط اذیت کننده ای مثل کوتاه کردن ویدیو (که مثل یک شکنجه است!) دوری کنید.
اگر در تولید تیزر تبلیغاتی، مطمئن نیستید که ویدئوی شما باید چه قدر طولانی باشد می‌توانید این فاکتور ها را در نظر داشته باشید:
- هدف شما (آگاهی از برند، کلیک و غیره)
- محل پخش تبلیغات شما (تلویزیون، فضای مجازی، وبسایت و غیره)
- بودجه کلی (بسیار کم، کم، متوسط، زیاد، بدون محدودیت)
برای مثال اگر هدف شما تبلیغ یک حراج تعطیلات است، به احتمال زیاد یک تبلیغ 30 ثانیه ای برای رساندن منظور شما کافی است. اگرچه، در صورتی که میخواهید مخاطبین را بسیار تحت تاثیر قرار دهید شاید به 1.30 دقیقه و یا حتی 2 دقیقه برای رسیدن به هدف نیاز داشته باشید.
برای محکم کاری، به جهت و لحنی که انتخاب کرده اید فکر کنید. سپس تیزرهای تبلیغاتی مشابه با لحن انتخابی تان را مشاهده کرده و طول مدت آنها را در نظر داشته باشید. (برای مثال اگر همه ویدیو ها حداقل 1 دقیقه هستند می‌تواند نقطه شروع مناسبی برای شما باشد.)
دومین مساله این است که تیزر تبلیغاتی شما کجا به نمایش گذاشته خواهد شد؛ برای مثال تبلیغات تصویری 30 تا 60 ثانیه ای برای تلویزیون بسیار رایج هستند در حالی که ویدیو های تبلیغاتی طولانی تر بیشتر در فضای مجازی رایج هستند. و البته تبلیغات آنلاین، تبلیغات تصویری فیسبوک و اینستاگرام و غیره نیز هست که همگی محدودیت ها و راهنمایی های لازم به خود را دارند. مهم نیست که تبلیغات شما در کجا نمایش داده می‌شود. شما تنها باید مطمئن شوید که در طول این مدت، برنامه ریزی برای ساخت آن را در ذهن دارید.
درنهایت بودجه شما مهم است. اگر در طیف پایین بودجه ای قرار میگیرید به احتمال زیاد تنها می‌توانید از پس یک ویرایش از ویدیو برآیید و به همین دلیل است که قدم های 1 تا 3 بسیار مهم است تا بهترین نتیجه را به دست آورید.
اگر در طیف بالای بودجه ای قرار دارید ممکن است بتوانید ویرایش های بیشتری از ساخت ویدیوی تبلیغاتی را داشته باشید.( 90.60.30 و یا 15 ثانیه ای) که به شما فضای مانور بیشتری در مورد مکانیابی ویدیو و یا اصلاح داستان و یا زوایا و تمرکز آن می‌دهد.
وقتی که به نتیجه نهایی برای طول تیزر تبلیغاتی رسیدید، باید به این فکر کنید که ویدیوی شما به چه صورت خواهد بود.
ادامه مقاله و قدم‌های بعدی تولید تیزر تبلیغاتی را در پست های بعدی مطالعه نمایید:
